SEO (zoekmachineoptimalisatie) is omgeven door complexiteit en controverses. Als ondernemer is het uitdagend om door een zee van SEO tips en adviezen te navigeren, vooral wanneer veel daarvan misverstanden of regelrechte mythes zijn. Daarom onthul ik in dit blog graag de meest hardnekkige SEO mythes. Op basis van 2500 pagina’s aan uitgelekte Google interne documenten over hun algoritme.
Rankingsfactoren en het algoritme, wat is het?
Het Google algoritme
Het Google algoritme is een complexe set regels en processen die bepalen hoe websites worden gerangschikt in de zoekresultaten.
Het algoritme analyseert duizenden signalen, zoals zoektermen, de kwaliteit van content, backlinks, en gebruikerservaring, om te bepalen welke pagina’s het meest relevant zijn voor een zoekopdracht.
Google gebruikt dit algoritme om de meest relevante en nuttige resultaten aan gebruikers te tonen, waarbij het continu wordt aangepast en verbeterd om misbruik te voorkomen en de zoekervaring te optimaliseren. Dit betekent dat websites moeten voldoen aan specifieke criteria om goed te presteren in de zoekresultaten.
Waarom zijn er altijd misverstanden over de rankingfactoren?
Rankingsfactoren zijn de specifieke criteria die Google gebruikt om te bepalen hoe websites worden gerangschikt in de zoekresultaten. Deze factoren variëren van de kwaliteit van de content en het aantal backlinks tot technische aspecten zoals paginasnelheid.
Het probleem met rankingsfactoren is dat Google nooit precies onthult welke factoren het zwaarst wegen of hoe ze precies werken, waardoor er veel speculatie en onduidelijkheid is in de SEO wereld. Hierdoor moet je als marketeer vaak experimenteren en aannames doen over wat wel en niet werkt om de zoekresultaten te beïnvloeden.
MAAR: Met de gelekte interne documenten van Google is het duidelijker geworden welke factoren mogelijk van invloed zijn op zoekresultaten.
De grootste mythes opgelost: hier hoef je dus niet aan te werken
De gelekte Google documenten bieden meer inzicht in wat wel en niet werkt als rankingfactor voor SEO. Deze inzichten helpen SEO marketeers om zich te richten op wat echt werkt en om verouderde strategieën te vermijden. Bijvoorbeeld het idee dat een bepaalde zoekwoorddichtheid (bijv. 2-3%) essentieel is voor hoge rankings, blijkt onjuist. Google kijkt meer naar de context en kwaliteit van de content dan naar exacte zoekwoorddichtheid. En: vroeger belangrijk, maar tegenwoordig hebben meta-keywords geen directe invloed meer op rankings. Google negeert deze tag grotendeels vanwege misbruik in het verleden.
Belangrijkste mythes en misverstanden bij SEO
"Maakt niet uit wat je plaatst op je website, als het maar content is''
Het advies dat je constant nieuwe content moet produceren om hoog te scoren in Google is alleen gedeeltelijk waar.
Echter, het is de kwaliteit, niet de kwantiteit, die echt telt. Een diepgaand, uniek artikel per maand kan waardevoller zijn dan wekelijkse, oppervlakkige updates.
Google waardeert het beste antwoord op de zoekvraag, dus zorg dat jouw content die waarde biedt. Google die telt ook kwalitatieve clicks: dus hoe lang ze op jouw pagina blijven. Je kunt je wel bedenken dat als je content niet waardevol is, mensen vrij snel wegklikken.
"Linkbuilding is niet meer relevant''
Ondanks de evolutie van SEO strategieën en het Google algoritme, blijft linkbuilding een kerncomponent van succesvolle zoekmachineoptimalisatie. Maar besef wel dat het hier ook weer gaat om kwaliteit boven kwantiteit.
Het gaat om het verdienen van kwalitatieve links, niet om het manipuleren van rankings door middel van spam praktijken. Focus op het creëren van content die natuurlijk gedeeld en gelinkt wordt. EN focus op een sterke digitale PR strategie, ipv het kopen van goedkope linkjes.
Google verdeelt links in verschillende kwaliteitsniveaus op basis van klikdata.
Links die veel klikken ontvangen en van betrouwbare bronnen komen, worden als waardevol beschouwd en dragen bij aan de ranking van een pagina. Links die weinig klikken krijgen of van lage kwaliteit zijn, worden mogelijk genegeerd in de ratingberekeningen.
Dit toont aan dat niet alleen de aanwezigheid van links belangrijk is, maar ook hoe gebruikers met deze links omgaan.
"Google Ads verbeteren organische rankings''
De misvatting dat adverteren via Google Ads je organische zoekresultaten kan verbeteren, houdt geen stand. De attributen en rankingsfactoren van het Google algoritme kijkt helemaal niet naar het verkeer en de clicks vanuit de advertenties, in geen enkel opzicht.
Betaalde en organische zoekresultaten zijn strikt gescheiden. Jouw focus moet liggen op het verbeteren van de kwaliteit van je content, niet op je advertentie uitgaven.
De rankingsfactoren waar je wel op moet gaan letten
Samengevat onthullen de meest belangrijke punten dat Google niet alleen kijkt naar traditionele rankingsfactoren zoals inhoud en backlinks, maar ook naar gebruikersgedrag en menselijke feedback om de zoekervaring voortdurend te optimaliseren. De pagina's bieden diepere inzichten in hoe Google zijn zoekresultaten manipuleert en benadrukken de groeiende rol van machine learning en gebruikersinteracties in dit proces.
Navboost en click data: 'Goed' en 'slecht' verkeer uit Google
Google gebruikt complexe systemen zoals Navboost en Glue om klikdata te analyseren en te bepalen welke zoekresultaten het meest relevant zijn.
Dit omvat het meten van “goede” en “slechte” klikken, evenals de lengte van een klik (bijvoorbeeld hoe snel een gebruiker terugklikt naar de zoekresultaten, wat bekend staat als pogo-sticking).
Door deze gegevens te analyseren, kan Google bepalen welke resultaten gebruikers het meest tevreden stellen en dienovereenkomstig rangschikken. Deze aanpak helpt Google om de zoekervaring voortdurend te verbeteren door gebruikersresultaten te presenteren die het beste aan hun verwachtingen voldoen.
Gebruik van Chrome Clickstreams voor sitelinks
Google gebruikt klikstreams van de Chrome browser om te bepalen welke pagina’s populair zijn en om belangrijke URL’s te identificeren voor functies zoals sitelinks. Dit betekent dat Google niet alleen de inhoud van een pagina analyseert, maar ook hoe vaak gebruikers op specifieke pagina’s klikken terwijl ze Chrome gebruiken.
Deze data helpt Google om te identificeren welke pagina’s op een site het meest relevant zijn voor gebruikers, en dit kan invloed hebben op hoe die pagina’s in de zoekresultaten worden weergegeven, vooral in situaties waar sitelinks worden gegenereerd.
Witlijsten voor specifieke sectoren: reizen, politiek en de zorg
De documenten suggereren dat Google in sommige sectoren, zoals reizen, politiek, en zorggerelateerde zoekopdrachten, gebruikmaakt van witlijsten.
Dit houdt in dat bepaalde betrouwbare bronnen prioriteit krijgen in de zoekresultaten om de verspreiding van misleidende informatie te voorkomen.
Bijvoorbeeld, tijdens de Amerikaanse verkiezingen van 2020 en de COVID-19 pandemie, zorgde Google ervoor dat alleen bronnen die als betrouwbaar werden beschouwd, prominent werden weergegeven. Dit helpt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van informatie te waarborgen, vooral in situaties waar foutieve informatie ernstige gevolgen kan hebben.
Gebruik van Quality Rater Feedback (EEAT)
Google gebruikt feedback van menselijke beoordelaars via een platform genaamd EWOK. Deze beoordelaars evalueren de kwaliteit van zoekresultaten en hun feedback wordt mogelijk gebruikt in Google's algoritmen op basis van EEAT. Hoewel het onduidelijk is hoeveel invloed deze beoordelingen precies hebben, suggereren de documenten dat deze feedback een rol speelt bij het trainen van Google's systemen en mogelijk ook bij het rangschikken van resultaten. Dit benadrukt hoe belangrijk het is dat websites voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen die door deze beoordelaars worden gebruikt, aangezien dit invloed kan hebben op hun zichtbaarheid in de zoekresultaten.
