Als online marketeer met SEO specialisme krijg ik dagelijks veelvoorkomende fouten tegen die niet altijd direct duidelijk zijn voor beginnende ondernemers. Het geheim van online zichtbaarheid? Het gaat verder dan zoekwoorden en backlinks.
Het begrijpen van zoekgedrag, locatie van je doelgroep, hun behoeften en hoe ze zich verhouden tot jouw onderneming zijn cruciaal. Het is tijd om de diepere lagen van SEO te verkennen. Hieronder zet ik de 6 meest gemaakte SEO-fouten op een rij en hoe je deze kunt vermijden.
Wat is het doel van je content?
Voordat ik vertel over de diverse SEO fouten, is het goed om te bedenken wat het doel is van de pagina's die je hebt. Bedenk bij welke fase van de marketing funnel de content op jouw pagina aansluit. Wanneer de bezoeker nog niet weet dat hij een probleem heeft, heeft het ook geen zin om te verwijzen naar een product of dienst waarmee een probleem opgelost kan worden. De bezoeker moet eerst weten dat hij een probleem heeft voordat hij getriggerd wordt door een oplossing.
De veelvoorkomende fouten die ik tegenkom bij SEO
Fout 1: Je website vanuit je laptop of desktop bekijken
Je kunt je misschien niet voorstellen dat een website in deze tijd niet mobiel vriendelijk is, maar toch bestaan er nog steeds websites waarbij dat het geval is. Overigens worden met ‘niet mobiel vriendelijk’ niet alleen de ouderwetse websites bedoeld waarbij de desktop versie heel klein op mobiel getoond wordt.
Hier vallen namelijk ook websites onder waarbij het lettertype op mobiel te klein is of waarbij knoppen/klikelementen te dicht op elkaar staan. Google heeft de mobielvriendelijke test ontwikkeld waarbij je kunt kijken of een pagina mobiel vriendelijk is. Wanneer je pagina niet volledig mobiel vriendelijk is, krijg je feedback waarmee je de pagina wel mobiel vriendelijk kunt maken. Slim dus om eens te controleren.
Fout 2: Lastig toegankelijk voor crawlers
Om je website SEO vriendelijk te maken, is het belangrijk dat zoekmachine crawlers je site effectief kunnen doorzoeken. Dit houdt in dat je ervoor moet zorgen dat je site gemakkelijk te "crawlen" is. Dus een toegankelijke sitemap.xml is onmisbaar; deze fungeert als een inhoudsopgave van je website, waardoor zoekmachines snel en efficiënt kunnen begrijpen welke pagina's je site bevat.
Fout 3: onduidelijke site architectuur
Sitearchitectuur is belangrijk omdat het de navigatie en indexatie van je website door zoekmachines en gebruikers vergemakkelijkt. Een goed gestructureerde site verbetert de gebruikservaring, maakt het eenvoudiger om relevante content te vinden, en verhoogt de kans dat zoekmachines belangrijke pagina’s snel ontdekken en hoog ranken.
Zorg ervoor dat belangrijke pagina’s niet meer dan drie klikken verwijderd zijn van de startpagina. Een diepere navigatiestructuur kan het voor zoekmachines moeilijker maken om al je content te vinden en te indexeren. Dit heeft niet alleen invloed op de vindbaarheid van deze pagina’s maar kan ook de gebruikerservaring negatief beïnvloeden. Door een logische en vlakke site architectuur aan te houden, help je zowel gebruikers als zoekmachines om je content efficiënt te vinden en te gebruiken.
Fout 4: Je website snelheid is van groot belang
De snelheid waarmee je website laadt, is van vitaal belang voor zowel zoekmachineoptimalisatie (SEO) als de gebruikerservaring. Zoekmachines zoals Google gebruiken de laadsnelheid van pagina’s als een rankingfactor, omdat een snelle website een betere ervaring biedt aan de gebruiker. Bovendien, als een website traag laadt, is de kans groot dat bezoekers ongeduldig worden en de site verlaten, wat resulteert in hogere bouncepercentages en lagere conversieratio’s.
Een effectieve manier om de snelheid van je website te verbeteren is door afbeeldingen te optimaliseren. Dit betekent het verkleinen van de bestandsgrootte van afbeeldingen zonder significante verlies van kwaliteit, zodat ze sneller laden. Tools zoals Adobe Photoshop of online compressietools kunnen hierbij helpen.
Ook kun je overstappen op een snellere hostingoplossing, waadoor je aanzienlijke verbeteringen krijgt binnen de laadsnelheid van je site. Hosting speelt een belangrijke rol in de snelheid van een website; een hoogwaardige webhost kan snellere laadtijden en betere algemene prestaties bieden. Het kiezen van de juiste hostingprovider, die geoptimaliseerd is voor snelheid en betrouwbaarheid, is daarom essentieel.
Fout 5: Weinig of niet inzetten van structured data
Een veelvoorkomende fout in SEO is het niet gebruiken van structured data op een website. Structured data helpt zoekmachines de content van een website beter te begrijpen en te indexeren door het verstrekken van expliciete aanwijzingen over de betekenis van een pagina en haar content. Het niet toepassen hiervan kan leiden tot gemiste kansen op verbeterde zoekresultaten en minder zichtbaarheid in rijke snippets, die de click-through rate kunnen verhogen.
Fout 6: Verouderde links die niet meer werken (404 / broken links)
Niet-werkende links, oftewel broken links, verstoren de navigatie op je website en leiden tot een frustrerende gebruikerservaring, wat negatief kan uitpakken voor je SEO-ranking. Om dit te voorkomen, is het essentieel om je website regelmatig te scannen met tools zoals Ahrefs, Screaming Frog of SEMrush, die broken links opsporen.
Wanneer je dergelijke links vindt, is het belangrijk om ze zo snel mogelijk te repareren of te verwijderen. Dit helpt bij het handhaven van een soepele navigatie voor gebruikers en ondersteunt zoekmachines bij het effectief indexeren van je site, wat uiteindelijk bijdraagt aan een betere zichtbaarheid en ranking in de zoekresultaten.
Fout 7: Dubbele content op je site (dezelfde content op 2 verschillende pagina's)
Duplicate content is een veelvoorkomend probleem dat zoekmachines in verwarring brengt en negatieve gevolgen kan hebben voor de SEO ranking van je website. Het ontstaat wanneer identieke of zeer vergelijkbare inhoud op meerdere plaatsen op het internet verschijnt. Om dit probleem te adresseren en te voorkomen dat je eigen website met zichzelf concurreert in zoekmachine rankings, is het cruciaal om unieke inhoud te creëren voor elke pagina van je website.
De oplossing: De canonical tag (rel="canonical")
Een manier om zoekmachines te helpen begrijpen welke versie van een pagina de voorkeur heeft, is door het gebruik van de canonical tag (rel=”canonical”). Deze tag geeft aan welke URL de hoofdversie van de content vertegenwoordigt.
Een verkeerde inzet van de canonical tag kan meer kwaad dan goed doen. Bijvoorbeeld, als je per ongeluk een canonical tag instelt die wijst naar een URL die geen directe relatie heeft met de inhoud van de pagina waarop de tag wordt gebruikt, kan dit leiden tot verwarring bij zoekmachines. Stel je voor dat je een blogpost hebt over ‘gezonde voeding’ en je plaatst per ongeluk een canonical tag die wijst naar een pagina over ‘sportuitrusting’. Dit zou zoekmachines misleiden door te denken dat de content over sportuitrusting de voorkeurscontent is, wat resulteert in een verminderde zichtbaarheid van je daadwerkelijke blogpost over gezonde voeding. Dit benadrukt het belang van nauwkeurigheid bij het gebruik van de canonical tag om duplicate content effectief aan te pakken.
