Lokale SEO is een belangrijk onderdeel van je zoekmachine marketingstrategie als je een bedrijf hebt dat afhankelijk is van klanten uit een specifieke regio.
Denk aan horeca, retail winkels, pop-up stores, schoonheidssalons en coaches.
De impact van lokale SEO op het succes van je bedrijf kan groot zijn. Niet elk bedrijf heeft er baat bij, maar voor velen kan een doordachte lokale SEO strategie de zichtbaarheid aanzienlijk vergroten.
Wat is lokale SEO en waarom is het belangrijk?
Lokale SEO is een onderdeel van zoekmachineoptimalisatie dat zich richt op het verbeteren van je vindbaarheid in zoekmachines voor zoekopdrachten met een lokale intentie. Dit betekent dat je bedrijf beter zichtbaar wordt voor mensen die zoeken naar diensten of producten in een specifieke regio.
Waarom is dit belangrijk?
Simpel gezegd: steeds meer mensen gebruiken zoekmachines om lokale bedrijven te vinden. Of het nu gaat om een restaurant in de buurt, een kapper om de hoek, of een coach die je persoonlijk kunt ontmoeten, consumenten zoeken online naar lokale oplossingen. Als je bedrijf niet op de juiste manier is geoptimaliseerd voor deze lokale zoekopdrachten, loop je potentiële klanten mis.
Is lokale SEO iets voor jou?
Voordat we verder gaan, is het belangrijk om te beoordelen of lokale SEO bij jouw bedrijf past.
Stel jezelf de volgende vragen:
- Heb je een online bedrijf zonder fysieke locatie?
- Opereert je bedrijf internationaal?
- Richt je je voornamelijk op B2B-activiteiten?
- Of is je onderneming een nichebedrijf met een specifieke doelgroep?
Als je "ja" hebt geantwoord op een van deze vragen, is lokale SEO waarschijnlijk minder relevant voor je bedrijf. Maar als je een fysieke winkel hebt of diensten aanbiedt binnen een bepaalde regio, is lokale SEO van groot belang voor de groei van je bedrijf.
Ga aan de slag: De complete lokale SEO checklist
Stap 1: Creëer een sterke basis voor je website
Het creëren van een sterke basis voor je website is essentieel voordat je begint met SEO-optimalisaties. Kijk of je website de volgende elementen bevat:
– Een mobielvriendelijk of responsive design: Google indexeert tegenwoordig de mobiele versie van je website eerder dan de desktopversie. Een mobiel geoptimaliseerde website is dus een absolute must voor lokale SEO.
– Snelle paginasnelheid: Paginasnelheid is een belangrijke rankingfactor en bezoekers haken sneller af als een website traag laadt. Meet je paginasnelheid met Pagespeed Insights.
– URL-structuur: Zorg ervoor dat je site gemakkelijk te navigeren is met een duidelijke URL-structuur en een goed navigatiepad. Dien ook je sitemap in bij Google en Bing.
– Interne links: Link naar relevante pagina’s op je site om Google en bezoekers te helpen informatie te vinden.
Stap 2: Lokale zoektermen vinden en toepassen
Om lokaal goed vindbaar te zijn, moet je weten op welke soorten lokale zoekopdrachten je bedrijf gevonden moet worden. Doe een lokaal zoekwoordenonderzoek en stel een lijst samen. Tools zoals SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest of de gratis Google Zoekwoordplanner kunnen hierbij helpen.
Richt je op zoekwoorden die gerelateerd zijn aan je bedrijf, je producten of diensten en je locatie. Dit verhoogt je kansen om gevonden te worden door mensen die specifiek naar jouw producten of diensten in de buurt zoeken. Denk aan zoekwoorden zoals “beste glazenwasser Utrecht” of “loodgietersbedrijf Nijmegen.”
Probeer ook long-tail zoekwoorden, zoals “spoed loodgieter in Nijmegen voor lekkage.” Deze meer specifieke zoekwoorden hebben vaak minder concurrentie, wat je een betere kans geeft om hoog te ranken.
Stap 3: Overweeg een blog of FAQ hubpagina
Google gebruikt criteria zoals expertise, ervaring, autoriteit, betrouwbaarheid (E-E-A-T) en ervaring om de waarde van content te bepalen. Het regelmatig publiceren van blogberichten kan bijdragen aan deze factoren en je website voorzien van verse, zoekwoordrijke content.
Een FAQ-pagina kan ook nuttig zijn, vooral als je weinig tijd hebt om een blog bij te houden. Antwoorden op veelgezochte vragen geven waardevolle informatie aan zowel zoekmachines als gebruikers, wat je SEO helpt verbeteren.
Stap 4: Claim je Google bedrijfsprofiel en optimaliseer het
Je Google Bedrijfsprofiel kan je helpen gevonden te worden in lokale zoekopdrachten die direct op Google Zoeken en Google Maps worden uitgevoerd. Het bevat belangrijke informatie waarmee klanten direct vanuit je profiel actie kunnen ondernemen, zoals het bellen van je bedrijf of het verkrijgen van een routebeschrijving.
Zodra je je profiel hebt geclaimd, is het belangrijk om deze te optimaliseren:
– Zorg ervoor dat alle informatie up-to-date is: Controleer je openingstijden, website, telefoonnummer en adres.
– Vul alle onderdelen in: Voeg zoveel mogelijk informatie toe om een volledig beeld van je bedrijf te schetsen.
– Voeg de juiste bedrijfscategorieën toe: Kies categorieën die je bedrijf het beste omschrijven.
– Plaats relevante foto’s: Voeg afbeeldingen toe van je logo, interieur, exterieur en je team.
Stap 5: Beheer reviews en krijg er meer
Reviews spelen een grote rol in lokale zoekresultaten en het is essentieel om deze goed te managen. Vraag tevreden klanten om reviews achter te laten en reageer op zowel positieve als negatieve reviews. Dit kan je lokale SEO aanzienlijk verbeteren. PRO tip: combineer het vragen om reviews met geautomatiseerde e-mails als follow-up.
Upgrade je zichtbaarheid met links van andere websites naar jouw website (lokale backlinks)
Lokale backlinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen en die afkomstig zijn van bedrijven of organisaties binnen dezelfde regio.
Deze backlinks zijn belangrijk voor lokale SEO omdat ze zoekmachines signalen geven dat jouw website relevant en betrouwbaar is voor de lokale markt. Het verzamelen van lokale backlinks helpt je om hoger te ranken in lokale zoekresultaten.
Je kunt lokale backlinks verkrijgen door samen te werken met andere lokale bedrijven, te gastbloggen op regionale websites, of door deelname aan en sponsoring van lokale evenementen.
